由紅遍社交網絡的《小蘋果》,到讓眾多明星也趨之若鶩的“冰桶挑戰”,社交網絡從來不缺少話題。近期,“猜拳自拍”儼然成了微博最熱關鍵詞,音樂紅人華晨宇的加入,更是一時間引來了眾多網友的模仿,紛紛曬出自己的各式猜拳手勢自拍照,賣萌搞怪,“笑”果十足。
  其實,“自拍”已然成為又一項勾起人們興趣的活動,比如以擺poss為主的“剪刀手大賽”,略顯逗比的“失戀六連拍”,任君發揮的“第一屆自拍世錦賽”等等。然而這種自拍風潮未必就是一個熱點話題那麼簡單,百度搜索“猜拳自拍”會發現原來其背後還藏著一個名字,那就是LG的G3手機。結合LG以往在自拍上的營銷舉動,以及互聯網上流傳的一則揭秘視頻可以更加肯定這一點。
  坊間也因此流傳出LG邀請華晨宇等新星助力此次活動的傳言。聯想到LG代言人是韓籍國民帥哥李敏鎬,LG此舉是否暗示要再選一位大陸代言人也成網友們的猜測熱點。
  總而言之,“猜拳自拍”其實是為G3手機量身打造的新一輪營銷,包括一系列國內外網友的自拍作品前期展現,也是為G3手機做的營銷活動做鋪墊。作為一款註重自拍功能的手機,支持布、石頭、剪刀三種手勢自拍功能正是G3的一大賣點,“猜拳自拍”與之結合得天衣無縫。然而,美拍美圖與LGG3畢竟是兩種不同的領域,這不由得讓人聯想到另外一個關鍵詞——跨界。
  其實,當今時代跨界之風已然愈刮愈烈。例如紅牛抓住“補充能量,精力十足”,推出的適用於智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器;樂視音樂與汪峰戰略合作打造鳥巢演唱會超級直播;麥當勞推出的“阿凡達變臉器”等諸多跨界營銷手段蔚然成風。這此次G3手機試水跨界營銷,以其獨特的“猜拳自拍”為切入點,大力開展與美拍美圖的一系列合作,充分以其出色的硬件性能為軟件服務提供強大的物質基礎,並以其獨特的魅力在一系列的美拍比賽中取得了眾多愛美自拍達人的青睞。以生動有趣的猜拳手勢拍出個性,勾起受眾濃厚的興趣。大量來自實際生活的用戶自拍體驗為G3手機的風靡打下了良好的群眾基礎,源於生活的大眾照片所具備的真實情感流露和貼近生活、接地氣的草根特點,極大地拉近G3手機與消費者群體的心理距離。
  “猜拳自拍”對美拍美圖來說絕對是常規的商業行為,而LG大膽的跨界合作營銷,可見LG對中國市場必得的決心。當然,能有這樣的底氣還有另外一個幕後巨頭的鼎力支持。
  筆者發現,在百度搜索猜拳自拍,頭條顯示是京東鏈接,而在微博搜索#猜拳自拍#話題,也與京東有著千絲萬縷的聯繫。其實,LGG3成功營銷自己,迫切需要一個強大的平臺為其提供多方面完善的服務與支持。LG以其獨具慧眼選擇了國內知名電商品牌——京東,加入京東智能硬件創新加速器的“JD+”計劃,全方位享有京東這一國內知名大電商平臺的全力支持。
  據京東相關項目負責人介紹,“JD+計劃”秉承合作“零”門檻、數據“全”共享、營銷“綠”通道、供應鏈服務支持、技術支持、金融服務與資金支持等六大優勢,為智能硬件企業提供的全方位支持。
  由LGG3的手勢自拍延展出風靡社交平臺的“猜拳自拍”,加之京東這一助力智能電子產品的計劃大力推動,G3手機以較少的廣告投入和營銷費用就可以獲得最大的推廣助力,產生快速的效益,也為京東的JD計劃對品牌的推廣能力做出了最好的證明。而京東和LG等智能硬件產品的JD合作計劃,將對以傳統廣告為主要手段的營銷模式產生何種影響,還有待於進一步觀察,但這一全新營銷模式的發展,順應了電商平臺廣大的市場容量優勢對品牌推廣強大的推動力趨勢,必將開創一種全新的產品認知模式,為消費者和品牌之間搭建另一座橋梁。
  業內人士分析稱:“正如韓國作為亞洲時尚潮流源頭的地位一般,想要引領時尚前沿打造創新產品,新的理念尤為重要,LG在手機品牌圈內影響力有限和聲量較小的情況下,別出心裁的以新概念的打造引領手機拍照的新時尚,在以時尚的影響力來推廣產品的銷量。也許LG這一舉動過於倉促,孤註一擲,在傳統廣告投入極少的情況下猛砸社會化新興媒體有風險,但從前期就拿G3性價進行大肆炒作來看,LG對此款產品的信心非常高。”  (原標題:風靡全網自拍風潮系LG美圖聯手營銷 疑請華晨宇做代言)
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